Какую выбрать стратегию в Яндекс Директе после отключения ручной стратегии «По минимальной цене» в спецразмещении и гарантии

Комментариев нет

Яндекс в конце июня 2017 года отключил ручную стратегию «по минимальной цене» в спецразмещении и гарантии. А данная стратегия была самой популярной среди пользователей Яндекс Директа. В связи с чем постоянно поступают запросы, а мы ответим в статье, какую выбрать стратегию в Яндекс Директе в современных условиях.

В Яндекс Директ рекламодателю позволяют настроить показ объявлений и выбрать одну из стратегий: ручного и автоматического.

Автоматические стратегии в Яндекс Директ – это самостоятельный процесс назначения ставок и показа объявлений без вашего участия. Долгое время данный вид стратегии был больше рассчитан для новичков, которые не разбираются в выборе стратегий. В связи с чем улетали бюджеты на рекламу, чаще на не эффективную, предприниматели уходили раз опробовав Директ. Но, наслышавшись об огромной пользе Директа, и что его необходимо уметь настраивать, возвращались. Нанимали специалиста или обращались специалистам вроде нас для настройки их рекламных компаний.

Спустя года, автоматические стратегии вновь стали часто использоваться и настраиваться именно специалистами. Ведь можно настроить стратегии по целям, чтобы увеличить итоговую конверсию. Но, данный вид все равно подходит не для всех бизнесов.

Автоматические стратегии в Яндекс Директ:

  • средняя цена клика;
  • средняя цена конверсии;
  • средняя рентабельность инвестиций;
  • недельный бюджет;
  • недельный пакет кликов.

Стратегия Яндекс Директ: Средняя цена клика

При выборе автоматической стратегии «средняя цена клика», Яндекс Директ самостоятельно определяет цену клика на объявления, но при этом средняя цена клика будет стремиться равной той, которую Вы указали. Также можете указать недельный бюджет, чтобы расходы не выходили за пределы Вашего недельного бюджета. Данное ограничение позволит, либо потратить чрезмерные денежные средства, но при этом получать постоянно определенное количество заявок, которые готовы обработать в недельный срок.

Данный принцип работы приходит только с опытом, но с условием, что рекламная компания правильно настроена, без специалиста по Яндекс Директу, данная стратегия малоэффективна.

Стратегия Яндекс Директ: Средняя цена конверсии

Важный момент, до выбора данной стратегии, Вам обязательно необходимо установить Яндекс Метрику, привязать ее к Яндекс Директу и настроить цели в Метрике. Цель может быть абсолютно разная, это и заказать звонок, форма отправки заявки, оплата товара, либо просто переход на необходимую страницу.

Как только настроена цель, Яндекс Директ будет автоматически управлять ставками и показами объявлений, чтобы было как можно больше конверсий на сайте по переходам с рекламных объявлений Директ. Яндекс Директ будет стремиться, чтобы средняя цена конверсии за неделю была приближена заданной Вами сумме.

Уточнение: Необходимо, чтобы изначально, перед переходом на данную стратегию у Вас собралась достаточная информация по целям конверсии. Целевое действие должно быть совершенно. В дальнейшем Яндекс Директу станет проще достигать конверсию и минимизировать расходы.

Опять же, данную стратегию можно использовать только совместно со специалистами Яндекс Директ.

Также в данной стратегии можно уточнить недельный бюджет и максимальную цену клика, за которую Вы готовы платить. Безусловно, Яндекс Директ может выставлять ставку Выше заявленной, но в среднем за неделю она будет стремиться к той, которую Вы указали.

Стратегия Яндекс Директ: Средняя рентабельность инвестиций

Рентабельность инвестиций это ROI – коэффициент, показывающий эффективность вложенных денежных средств в Директ и оценить степень их окупаемости.

Для работы данной стратегии у Вас обязательно должна быть настроена электронная коммерция в Яндекс Метрике.

Стратегия эффективна для компаний с большим количеством переходов и достижений цели.

Очень сложная стратегия, которую необходимо тщательно настраивать, проверять и еще раз перепроверять. Не рекомендуем для 99% случаев данную стратегию.

Стратегия Яндекс Директ: Недельный бюджет

Простая стратегия, которую часто выбирают новые пользователи Яндекс Директ, это могут быть сами руководители, менеджеры по продажам кому предоставили запускать рекламу. Предоставляют какой-то бюджет на рекламу в месяц и тут вот такая идеальная стратегия, положил деньги, указал сколько Вы готовы тратить в неделю и запустили. Но при этом, сама рекламная компания объявлений может быть очень плохо подготовлена. Деньги расходуются, а эффекта маловата. Стратегия простая, но разработку рекламной компаний необходимо доверить специалистам.

Как только РК настроены, то можно использовать данную стратегию, выбирая, что Вы хотите получить: максимум кликов или максимальную конверсию.

Стратегия Яндекс Директ: Недельный пакет кликов

Простая стратегия, благодаря которой Вы сможете получать выбранное количество кликов в неделю. В данной стратегии можно задать максимальную цену клика или среднюю цену за неделю.

Яндекс Директ будет автоматически управлять показами для получения заданного количества кликов, которую Вы казали. Данную стратегию можно запускать в случае, если Вам уже настроили рекламную компанию.

Ручные стратегии Яндекс Директ

Самая популярная стратегия – это ручная стратегия Яндекс Директ. Она любима специалистами по настройке Яндекс Директ и людьми, которые прочитали, как настраивать Яндекс Директ или прошли курсы по Директу, такие как например «Бизнес Молодость».

Стратегия делится на три вида по площадкам:

  • на всех площадках (показ объявлений на поиске и в РСЯ);
  • только на поиске;
  • только в сетях (РСЯ).

Ручное управление ставками: На всех площадках

Данная стратегия на всех площадках абсолютно не эффективна, не стоит ее использовать. Необходимо разделять показ объявлений на поиске и в сетях, поэтому следующие 2 подходят в самый раз.

Ручное управление ставками: Только на поиске

Это на мой взгляд лучшая стратегия в Яндекс Директе. И безусловно самая популярная. Данная стратегия «только на поиске» позволит настраивать РК только на поиск, увеличивая в ручном управлении самые эффективные РК, выставляя минус слова не эффективных слов и т.д.

Но, есть и минус, Яндекс Директ отключили «по минимальной цене» в спецразмещении и гарантии.

Оставили только «дневной бюджет» и «показывать на поиске только под результатами». В принципе стратегия «дневной бюджет» не столь эффективный, Вы можете установить свою сумму, свыше которой Яндекс Директ не потратит.

А вот «показывать на поиске только под результатами» порою очень часто используется. Цена кликов на много ниже спецразмещения, но зато дает хорошую конверсию, если имеется большое количество показов. Данная стратегия подходит для рекламы в Москве, СПб или по всей России. Для регионов подходит слабо, необходимо условие – большое количество показов рекламы, чтобы получить достаточное количество кликов и итоговой конверсии.

Ручное управление ставками: Только в сетях

Стратегия «только в сетях» позволяет настроить показ рекламных объявлений в рекламной сети Яндекса – это реклама на сайтах партнерах Яндекса и в мобильных приложениях. Данная реклама может выходить на самых популярных сайтах с большой посещаемостью, например, таких как Вконтакте. Благодаря чему Вашу рекламу могут увидят тысячи, миллионы людей, но и расходы на данную рекламу в разы выше стратегии «только на поиске». Нужно долго подбирать максимальную стоимость клика и получаемый охват, чтобы Вас устраивало затраты на данный вид рекламы и получаемая эффективность в достижении цели.

Это совсем другая реклама, поэтому ее необходимо создавать отдельно от поиска. У Вас должны быть отдельно РК на поиск и в сетях, это позволит Вам определять их эффективность по отдельности.

Что делать после отключения ручной стратегии в Яндекс Директ по минимальной цене в спецразмещении и гарантии.

Наши и мой Вам совет, используйте биддер. Установите ручную стратегию в поиске, а биддер Вам позволит выходить по минимальной цене в спецразмещении и гарантии. Причем, будет Вам постоянно поддерживать данные позиции, не дав упасть. Вот такой лайфхак. Надеюсь Вам понравилась наша статья.

Если у Вас возникли вопросы по Яндекс Директу или Вам необходимо настроить РК и выбрать оптимальную стратегию, то пишите или звоните нам.

Хотите помощь?

Мы предлагаем профессиональные услуги, которые помогают веб-сайтам значительно улучшить их, чтобы конкурировать за высокие позиции, даже если речь идет о высоко конкурентных ключевых словах.

Подпишись!

Обязательные поля * отмеченные

Другие статьи:

Все статьи
Комментариев нет
 

Leave a Comment